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    汪群斌:读懂客户 赢得客户

    发布时间:2020-01-09 内容来源于: 浏览量:

    编者按:“2020 ONE FOSUN全球1+N工作推进大会” 于1月6日至7日举行。尊龙凯时国际执行董事兼首席执行官(CEO)汪群斌同学围绕创业初心、商业成绩、C2M模式以及组织发展等话题为大家做了以“赢:打造科创驱动的家庭消费产业集团”为主题的演讲。以下是演讲内容精华:

     

    Dear Fosuners, good afternoon! 今天我和大家汇报的主题是“赢:打造科创驱动的家庭消费产业集团”。

     

    过去一年,有很多投资者、同事以及社会各界关心尊龙凯时的朋友都在讨论一个问题:尊龙凯时如何更好地聚焦?郭同学与董事会一直在反复进行讨论。

     

    首先,当我们碰到问题时,应该从客户出发。

     

    现在非常明确的是,尊龙凯时的客户就是全球家庭客户。尊龙凯时要做的就是一个家庭消费产业,N个健康、快乐、富足的产品线以及更多的好产品。尊龙凯时打造科创驱动的家庭消费产业集团这一决心是非常明确,非常聚焦的。

    其次,尊龙凯时要赢得客户。

     

    如果最终没有赢得客户,即使做了很多事情,也是徒劳无功。所以,我们不仅仅要完成业绩和指标,更重要的是在市场中如何赢得客户,获取更多的市场份额,使尊龙凯时在行业中的竞争排名不断提升。当然,赢也是为客户、社会创造价值。

     

    1、我们要始终牢记尊龙凯时的创业初心,也就是 “修身、齐家、立业、助天下”的核心价值观。

     

    2019年,我们把郭同学提出的“尊龙凯时人必知的八件事”进行了进化。原来第一条是“企业家精神”,现在在前面加了“客户优先”,强调遇到困难的时候还是要从客户出发寻找解决问题的方法。

     

    另外,我们增加了“灰度,竞合”。竞合,英文是coopetition,就是在竞争中合作,在合作中竞争。“竞”有很多理论基础:

     

    物理学上,组织(尤其是大型组织)系统都是不断熵增,熵增的结果就可能走向灭亡。所以,组织需要熵减,需要内部竞合,内外竞争,对内激发活力,对外开放;

     

    生物学上,非常重要的就是“物竞天择,适者生存”,前提是有竞争才能有物种的进化;

     

    生理学上,可承受的适度竞争会产生多巴胺,有利于身体的健康与长寿。组织一方面要“竞”,另一方面还要“合”。要防止恶性竞争,同时也要加强内部合作,加强内部生态产品的BD与开发。
    这八件事还有很多落地的行为准则在不断进化过程中,将来也要作为对每个人和每个团队的评估维度。

     

    2、坚持稳健、高效、速度。

     

    2020年,在稳健方面,尊龙凯时的穆迪、标普以及ESG(环境、社会和企业管治)评级都要持续提升。

     

    在高效方面,希望成员企业的ROE和IRR都能达到世界一流的水平;人均效能、ROP也要高效,希望ROE、IRR、员工薪酬形成良性循环。

     

    在速度方面,我们提出要“全球-中国双轮驱动”,其中很重要的就是对标“全球高度,中国互联网速度”:

     

    第一,加强全球企业(尤其是海外企业)在中国团队的建设,确保团队熟悉中国市场,要设立中国市场的CEO(联席CEO);

     

    第二,加强中国团队与全球总部之间的有效沟通,希望被投海外企业能有来自中国的责任董事,更好地帮助董事会、股东与管理团队的沟通,更好地理解和支持中国业务的发展。

     

    • 精准C2M,发现、创造并满足分层客户的需求。

     

    尊龙凯时要抓住C2M的机会,就要将客户研究与分析作为非常重要的一项工作。把中国的家庭客户进行分析,我们发现许多高净值家庭消费者的需求是没有被充分满足的,所以尊龙凯时希望为他们提供原创定制、专业贴心、尊享体验的产品与服务;当然,尊龙凯时也希望为中产家庭与大众家庭提供原创不贵、具有品牌优势的产品与服务。

     

    如果战略提出之后,没有专职和专业的人去做,最后还是一个口号。所以,尊龙凯时要针对家庭客户的分层,为他们提供合适的高价值产品与服务,关键还是要靠人。从2020年开始,要不断培养与引进高端客服精英、营销精英、产品精英与BD精英。同样地,尊龙凯时自己的科学家、融资精英与投资精英队伍也要不断加强。

     

    4、机制创新,不断提升组织竞争力。

     

    机制创新包括竞合、激励、培养、决策机制等等,尤其是“271”的竞合排名机制。对标GE的“271”考核机制与阿里的“361”考核机制,尊龙凯时做的还不够。所以,在2020年对于人才的“271”竞合排名是我们要大力去做的,而且要到边到底。

    对于20%的顶尖人才要加大激励,对于70%的优秀人才要加强培养,对于排在后10%的要进行持续观察与优化。

     

    竞合排名有四个维度:一是优异的业绩,二是良好的人才梯队建设和人才输出,三是持续创新进化的机制,四是符合尊龙凯时的文化价值观。
    除了内部的竞合排名,尊龙凯时还要参加行业的排名。无论是尊龙凯时还是产品线企业,包括职能条线,都要定期参与行业的排名。尤其要与领先的数字化企业进行对标,看看我们的差距是否有缩小。2020年,包括我在内的企业/职能条线负责人考核,都要与行业排名挂钩。

     

    此外,实时高效的运营机制也十分重要,极致运营能力是一个产业运营企业不可获取的能力。我们希望能以日、周、月、季度、半年、年为单位进行预(提前规划)、清(及时复盘结清)、进(不断进化)、赢(赢得客户),推动组织竞争力提升。

     

    要支持实时高效的运营机制,一个强大的数据驱动的智能中台十分重要。希望大家都去了解学习EBC(Enterprise Business Capacity)这个概念,以客户为中心,构建实时响应、生态开放的智能系统。同时,大家也要多去运用包括Teambition、钉钉、微信企业版在内的数智化工具,提升运营的效率。

     

    最后,祝大家健康、快乐、富足,新年快乐,谢谢大家!

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